7月18日消息,商務部門等13部門印發關于促進家居消費若干措施的通知,其中提到組織開展家居煥新活動,鼓勵有條件的地區出臺針對性政策措施,引導企業提高家居消費供給質量和水平,提供更多高品質、個性化、定制化家居產品;鼓勵各地結合城鎮老舊小區改造等工作,通過政府支持、企業促銷等多種方式,支持居民開展舊房裝修和局部升級改造;推動業態模式創新發展;創新培育智能消費。
這樣的家居利好政策已經不是第一次,早在6月29日,國家相關會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。會議指出,家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要打好政策組合拳,促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力,形成促消費的合力。
以上利好政策的出臺,不僅肯定了家居消費對于帶動居民消費增長和經濟恢復的積極作用,而且釋放出強烈的促進家居消費的信號并且給出了具體的實行措施。
門窗行業作為家居建材行業以及老房裝修的重要組成部分,成為政策的直接受益者。
政策利好下,門窗行業進入爆發期
“在國家政策、行業標準、消費認知提升等方面的賦能下,系統門窗行業也將進入爆發期”,著名經濟學家馬光遠表示,“房地產已經進入新周期,從高增長步入高質量發展階段。中國城鎮化的增量需求仍然存在,消費者對綠色、智能、低碳、健康等居住需求沒有得到滿足,房地產及下游市場仍有巨大的探索發展空間?！?/p>
的確,根據優居研究院發布的《2023中國系統門窗行業發展趨勢報告》顯示,系統門窗市場機會主要體現在兩方面:存量房市場、老房裝修、改善性居住消費升級;新建商品房、寫字樓、商業空間綠色低碳門窗。
具體來看,2019-2022,平均每年全國新建商品房門窗需約4億平方米左右,新房裝修門窗換新目前占比大概在10%以內,未來5年有望提升到20%;二手房翻新、老房裝修是門窗行業的主力消費市場,老房裝修基本上99%需要換門窗,每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就超1億平方米。
總的來看,門窗行業大市場容量萬億元,其中家裝零售門窗市場規模超3500億。同時,每年還將以2位數的增長再擴容,其中高端系統門窗市場增速十分“搶眼”。
日前,著名經濟學家馬光遠與優居副總裁、優居研究院院長張永志以及璽筑國際空間設計品牌創始人兼首席創意總監劉喜友蒞臨高端系統門窗企業——米蘭之窗總部參觀調研。
調研中,馬光遠老師一行人重點考察了米蘭之窗VMD五感展廳,充分了解米蘭之窗發展理念、產品性能以及戰略規劃,雙方就房地產行業及門窗行業未來發展方向等展開深入溝通交流。
在調研過程中,馬光遠老師對米蘭之窗的產品展現了極強的興趣,并且坦言此行有意想不到的驚喜和收獲。
的確,米蘭之窗號稱“時尚門窗設計家”,主推系統鋁包木門窗、系統鋁合金門窗、幕墻、陽光房和被動式門窗產品,近期又推出全屋系統門窗產品,不僅設計出眾、品質優良,而且能夠為消費者提供一站式的、更加健康環保節能的全屋系統門窗解決方案,深受廣大消費者的青睞。
堅持六個不動搖,持續打造高品質系統門窗
“門窗本是一個非常傳統的品類,是門窗行業人的努力將它從一個建筑部件做到了泛家居行業新的品類,而且是正在上升的品類”,米蘭之窗董事長馬俊清在2023(第三屆)系統門窗大會上表示。
米蘭之窗董事長馬俊清
機遇與挑戰并存,行業在上升的同時,也面臨一些問題。馬俊清指出,當下,門窗行業內卷嚴重,亂象叢生,主要體現在產品宣傳混亂、市場同質化、定價混亂以及低價競爭四個方面。
那么,門窗企業應該如何破局?馬俊清給出四大關鍵詞“創新”、“產品”、“服務”和“品牌”。具體他給出三條路徑:共同努力,樹立品牌導向的行業生態圈;倡導競爭,反對惡性、無底線競爭;回歸本質,為用戶創造價值。
深諳行業發展和企業成長之道的米蘭之窗是怎么做的呢?馬俊清表示,米蘭之窗堅持六個不動搖:堅持高端品牌發展路線不動搖、堅持設計引領不動搖、堅持創新匠心不動搖、堅持智能制造不動搖、堅持以鋁包木為核心競爭力的高品質產品不動搖、堅持專業服務不動搖。
“系統門窗行業的高質量發展,應該說是切中了國家的“雙碳”戰略以及助力美好人居生活的美好愿景”,馬俊清強調,“對于米蘭之窗而言,我們要做的就是堅守初心,建設綠色工廠,做綠色產品,為建筑節能減排做貢獻;用高品質系統門窗來為千家萬戶的美好生活助力!”
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